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国漫影戏为何迟迟未崛起?看中美日三国动画大佬的意见

行业资讯 / 2022-01-11 00:29

本文摘要:锋芒智库丨指月我们已经良久没有看到非儿童向的国产动画影戏在院线票房大卖了。近几年的那些动画影戏“黑马”——国产如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》,引进片如《你的名字。 》都已经是比力久远的名字了。除了好莱坞的美式动画一如既往地稳定拿走自己的份分外,市场亮点甚至走向了《龙猫》这样的老片重映,《龙猫》1.67亿元的票房也促使了《千与千寻》在2019年夏天与海内观众晤面。国产动画能够稳定拿下市场的似乎只有儿童IP。

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锋芒智库丨指月我们已经良久没有看到非儿童向的国产动画影戏在院线票房大卖了。近几年的那些动画影戏“黑马”——国产如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》,引进片如《你的名字。

》都已经是比力久远的名字了。除了好莱坞的美式动画一如既往地稳定拿走自己的份分外,市场亮点甚至走向了《龙猫》这样的老片重映,《龙猫》1.67亿元的票房也促使了《千与千寻》在2019年夏天与海内观众晤面。国产动画能够稳定拿下市场的似乎只有儿童IP。

甚至于一连两年,“熊出没”系列都成了动画影戏票房冠军,这种现实似乎说明,曾经靠近10亿的辉煌只是昙花一现,海内动画影戏市场仍然是儿童题材的天下?儿童动画、IP番剧成动画业热门2019年以来最为乐成的国产动画影戏当属面向儿童市场的《熊出没:原始时代》,除此之外,2019年排名前五的国产动画影戏中,仅有《白蛇:缘起》一部非儿童向作品取得4.48亿元票房位列其中:泉源:猫眼专业版 如果加上2017年、2018年的动画影戏票房一起看情况也很糟糕,进入前十的国产动画影戏屈指可数,国产动画同样以“熊出没”等儿童动画影戏为主。在榜单之外的国漫影戏其实数量许多,但无论是《肆式青春》这样的中日互助青春题材,还是《风语咒》这样的“画江湖系列”的院线大作,都未能进入年度动画票房前十。

但在另一边,国产动画在视频平台上的体现进步有目共睹:以国漫频道为代表的国漫IP正在青少年群体中取得越来越大的影响力,《魔道祖师》《全职妙手》《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》等国产IP动画。值得注意的是这些动画不只是播放热度走高,评分也基本在8分甚至以上,显然抓住了受众群体的喜好。国漫IP番剧、儿童影戏生长顺利,而目的在全民市场的动画影戏却频频折戟。

这种现象似乎已经倒逼制作公司放缓新项目的脚步——2019年现在定档确定日期的动画影戏屈指可数,知名度较高的仅有《哪吒之魔童降世》《全职妙手之巅峰荣耀》等几部。前者是彩条屋影业酝酿已久的动画作品,后者则是大IP番剧在院线的扩张。那么,从《西游记之大圣归来》创下票房神话引发国漫崛起的声音后,为何再也没有一部影戏能够靠近它了?光线传媒董事长王长田曾在2016年预言国产动画会在2019年崛起,那么2019迄今为止的《白蛇:缘起》是吹响了冲锋号,还是《西游记之大圣归来》后的又一个传统文化IP“个例”呢?“故事、故事、故事” 克日,上海电视节期间举行了“动画片大师班”运动,到场者有中国动画导演刘阔,美国动画制作人、动画咨询师霍文东,日本Polygon Pictures董事长兼CEO盐田周三。从几位中外动画从业者的思考中,可以分析出中国动画影戏现在面临的许多问题。

从论坛得出的结论来看,主要的问题是“故事”。曾经到场制作迪士尼动画《花木兰》的霍文东对此强调:“作为制片人,我明白的乐成三要素是:好的故事、好的故事、好的故事。

影视作品的乐成的基础就是故事,其余的动画、音效之类的都是建设在此基础上的。同时不光要有好的故事,还要有令人信服的故事配景,以及相识观众的喜好。”就霍文东的讲述【锋芒智库】认为展开来说,所谓好的故事可以从三个条理明白:一是故事新奇水平、打破通例吸引观众;二是明白受众群体,精准触达目的群体;三是主题的普适性价值,友情、恋爱的公式不即是刻板。回过头来看国漫影戏面临的品评,也简直多是在故事层面不能令主流受众满足。

《大鱼海棠》虽然取得了凌驾6亿元的票房,但以当年的宣传态势来看也并非到达了预期——观众的品评基本在故事的单薄和逻辑不通上,美则美矣,但单纯靠外表的华美,很难支撑起一部一个多小时的影戏。同样的品评也发生在《风语咒》《肆式青春》甚至是《白蛇:缘起》身上。画江湖自己是故事精彩、受众较大的IP系列,但《风语咒》的成片受赞的却主要是“画面技术”的进步,“太低幼”“剧情太弱”等品评频繁泛起在评论之中。

“许多制片人担忧成本,所以都希望一部作品是老小皆宜的。但受众肯定是差别的,一部影戏不行能放之四海而皆准。”霍文东说。不难看出,许多国漫影戏走向了一个定位“模糊不清”的田地。

这几年的国漫影戏在宣传中明确主打成人市场的只有2017年的《大护法》,这部影片也受到了目的群体的赞誉。但如果回到票房来说,其8000多万的结果也只能算中规中矩,这又酿成了题材限制受众的问题——盐田周三在讲到日本动画的题材时这么总结:“我们的故事和题材是多样的,而在其他国家动画大部门只是为了儿童拍的,所以导致日本动画许多时候没措施与其他动画放在同一个频道中,因为有一些太暴力了不适合儿童看,有一些动画有政治性,也不适合播放,所以只适合在日本播放。”海内的最好例子或许是金马获奖影戏《大世界》仅有260万的票房——画风凌厉,故事黑暗,但显然不会有几多公共能够接受,走向了另一个极端。因此,国漫影戏想要大卖,需要在故事题材上找到受众群体的“平衡点”。

既不能让硬核喜好者鄙弃其低幼,又不能剑走偏锋让公共群体无法接受。显然这是一件很是难做到的事情。

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除了打磨剧本这样的基础功力外,故事选择中或许还存在一些“润滑剂”:耳熟能详的传统故事以及已经在视频网站等市场证明过自己的IP。西游、白蛇故事的乐成改编催生了现在两部大卖的影戏《西游记之大圣归来》和《白蛇:缘起》,即将上映的《哪吒之魔童降世》走的也是这一门路。

但从乐成者的履历来看,如何在故事“新编”层面深化打磨也是一浩劫事。视频成熟IP影戏化方面,2014年和2017年的两部《十万个冷笑话》均凌驾一亿票房,其特点在于对原作特色的基本还原,是用原作精髓抓住既有观众,体现了目的准确的特点。《风语咒》则相比有不足之处,其故事设计不够成熟,而赖以为口碑的3D动画技术虽然在海内出类拔萃,但相比好莱坞高成本大制作又有差距,陷入了“双方不讨好”的田地。刘阔本人在论坛上的总结很是真诚:“好莱坞类型影戏讲故事喜欢讲最具普适价值的三种情感——亲情、友情、恋爱,并在此基础下细分为种种各样类型影戏,我们现在缺乏的就是表达的公式,现在海内大多数的创作者还没有背下来公式,最基础的工具还没有做到,所以当你做到基础的工具时候,才有可能颠覆、创新。

”先做好编剧基本功,或许才是国漫动画的当务之急。动画影戏的未来:先征服本国的观众另一个对国漫影戏的质疑在于“市场过小”,在海内来说也就是“动画是给儿童看”的理念仍然根深蒂固。市场不够大意味着成本上的捉襟见肘,在“每一帧都是真金白银”的动画市场里,这是相当严重的问题。美国、日本的做法显然是用成熟作品打开国门走向外洋——现在海内动画影戏票房前列的一定有美式3D动画和日本剧场版甚至是经典重映在内,这是成熟作品在外洋找到增量的乐成履历。

但对国漫影戏来说,谈出海或许为时尚早。刘阔的意见很是明确:“我仅代表一家之言,在我看来我比力阻挡中国动画在现阶段就急于推广到外洋,有一句老话,孟子曾经说过就是自己有一块田还没有耕好,天天惦念着别人的一块田,原理在于现在做的作品不足以征服本国观众,好莱坞影戏在获得全世界认可之前一定是征服了本国的观众的。

”这种态度与《流离地球》导演郭帆的想法很是一致,其时郭帆这么说过:“我管他们能不能接受呢?我先服务中国观众。我这部影片没有思量任何国际市场,或者国际观众。我是以为我们还没有到谁人时候,我们还没有能力去做一个全球视角的影戏。”科幻、动画商业影戏分类下,国产作品都处于起步阶段。

因此在现在,从业者在努力的是下一部10亿级此外作品泛起,而不是此外太多庞大的问题。标志性的爆款激活的不仅仅是公共对题材的认同,也将是资本层面的激活。


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